English在巴黎和米兰的光环之下，马德里一直有点”陪跑”的意味。
但最近，西班牙最大的展览机构Ifema Madrid终于亮出了底牌。在一场面向整个西班牙时尚生态圈的发布会上，Ifema首次公开了自己的全新时尚战略——四大核心轴、三张王牌、一个共同目标：让马德里不再只是”西班牙的时尚之都”，而是成为”世界时尚版图上不可忽视的一极”。
这不是一场发布会，这是一次”摊牌”
事情的规格就不一般。发布会的场合，是西班牙时尚联合会（ModaEspaña）的全体大会。台下坐着的，几乎囊括了整个西班牙时尚行业的头部势力：纺织协会、皮具制造商协会、鞋业联合会、珠宝首饰协会、服装企业联合会、设计师协会、零售协会……大大小小十几个行业组织，全来了。
Ifema派出的阵容也相当”顶配”：商业总经理阿兰查·普里耶德（Arancha Priede）、梅赛德斯-奔驰马德里时装周总监阿西尔·拉巴尔加（Asier Labarga），还有时尚、美容及生活方式展会总监朱莉亚·冈萨雷斯（Julia González），三人同台，亲自解读新战略。
普里耶德的开场白说得非常直接：”这不是一次修修补补的调整，而是一次彻底的战略重构。时尚行业的节奏变了，展会的逻辑也必须跟着变。”
四大战略轴心，每一条都在抽筋换骨
Ifema的新战略围绕四个关键词展开：产业、人才、国际化、可持续。
“产业”维度的核心命题是：展会不只是展示的舞台，更是做生意的引擎。Ifema明确表示，未来的展会日程将重新调整，全面对齐品牌方的关键采购季。这意味着，以往那种”展商来了摆摊、观众来了逛逛”的模式将被淘汰，取而代之的是”以订单转化率为核心KPI”的生意场。
“人才”维度则瞄准了西班牙设计力量的孵化。拉巴尔加透露，梅赛德斯-奔驰马德里时装周（MBFW Madrid）将被重新定位为”西班牙设计的创意引擎”和”全球传播平台”。作为西班牙唯一获得国际认可的高端时装周，它承载的使命远不止于秀场本身。
“国际化”是Ifema最大的野心。普里耶德在发言中反复提到”国际买家”和”跨境连接”，言语之间透露出一个清晰的信号：马德里的展会平台一定要走出去，不能只做西班牙内部的生意。
“可持续”则是整个战略的底色。从展会搭建材料的选择到参展品牌的筛选标准，环保和社会责任将成为门槛级别的准入条件。
三张王牌：Momad、时装周、珠宝双展
具体到操作层面，Ifema把宝押在了三个核心平台上。
首先是Momad——西班牙最大的时尚贸易展。在新战略中，Momad被定位为”有身份感、有国际投射力的品牌集合平台”。换句话说，门槛要抬高，品质要提升，”什么牌子都往里塞”的日子结束了。
其次是梅赛德斯-奔驰马德里时装周。它将继续承担西班牙高端时尚对外输出的窗口角色，但在形式上会更加注重数字化传播和跨界合作，让”马德里”这个IP在全球时尚话语体系中拥有更高音量。
第三是Bisutex和Madridjoya——分别在配饰、人造珠宝和高端珠宝领域发力的双展组合。新战略明确要增强其在国内外买手中的吸引力，把”小而散”的配饰珠宝市场整合成一个有辨识度的商业平台。
跟巴黎米兰比，马德里的机会在哪？
说实话，要跟巴黎时装周和米兰时装周正面硬刚，马德里目前还不具备这个实力。但Ifema的思路很聪明——它没有选择在”高端奢侈品”的赛道上硬碰硬，而是走”产业纵深+商业转化”的差异化路线。
巴黎和米兰的时装周更像是一场”秀”，镁光灯、明星、社交媒体热度是第一位的。而马德里的野心是做一个”场”——一个能让品牌方和买手真正坐下来谈生意、落订单的场。
这条路走不走得通，还得看执行。但至少，Ifema敢于在这个节点”摊牌”，说明它是认真的。
信息来源：Revista del Calzado, “Ifema Madrid presenta ante la Asamblea General de ModaEspaña su nueva estrategia”, July 8, 2026
