2025美国鞋业”奥斯卡”揭晓：Birkenstock成最大赢家，包揽年度品牌

每年由 Footwear Plus 杂志评出的 Innovative Plus Awards，被不少人称作美国鞋业的”奥斯卡”。2025年度的获奖名单刚一公布，最抢眼的不是谁拿了单项，而是一个名字反复出现——Birkenstock（勃肯）。

先扫一遍各大单项：工作鞋（Work）给了 Skechers；男式舒适鞋（Men’s Comfort）是 OluKai；男式街头鞋（Men’s Streetwear）归 Adidas Originals；女式舒适鞋（Women’s Comfort）被 Birkenstock 拿下；女式街头鞋（Women’s Streetwear）是 L’Artiste；运动鞋（Athletic）给了 Brooks；西部靴（Western）是 FRYE；配饰（Accessories）归 Aetrex。

往下看，”年度品牌”（Brand of the Year）这一最核心的荣誉，直接颁给了 Birkenstock。全国级（National）给了 Dick’s Sporting Goods，区域级（Regional）是 Brown’s Shoe Fit，舒适专卖（Comfort Specialty）是 Tip Top Shoes。行业领导力（Industry Leadership）颁给 David Kahan（Birkenstock America），年度销售代表（Sales Rep of the Year）是 Ryan Goralski（同样来自 Birkenstock）。两份终身成就奖（Lifetime Achievement），则给了 Skechers 的父子搭档 Michael Greenberg 和 Robert Greenberg。

把名单摊开一看就明白：Birkenstock 这次是实打实的”大赢家”——既拿了女式舒适鞋单项，又拿下年度品牌，还包揽了行业领导力和销售代表两项个人荣誉。在”舒服”这件事上，勃肯靠那块软木脚床和这几年持续出圈的风格，硬是把”健康舒适”讲成了一种潮流，连年轻人都排队买单。

反过来想，这份榜单也是一面镜子：美国鞋市的主旋律，已经从”酷不酷”越来越多地转向”舒服不舒服、值不值”。舒适类品牌（Birkenstock、OluKai、Brooks）大面积上榜，说明消费者钱包再紧，也愿意为”脚知道好”的东西掏钱。对做鞋和做代工的同行，这趋势值得记住：把舒适做扎实，比追一时风口更扛打。

Birkenstock 这次的大赢，不是偶然。过去几年它从”德国老头乐”翻身成全球潮流符号，靠的是把”健康舒适”做成了一种态度——软木脚床、可换鞋床、越穿越贴脚，这些原本偏功能的点，被讲成了”对自己好一点”的生活哲学，年轻人排队买单。榜单里舒适类品牌（Birkenstock、OluKai、Brooks）大面积上榜，也印证了美国鞋市的一条主线：在经济不确定时，消费者更愿为”脚知道好”的东西花钱，而非为纯潮流溢价。再看终身成就颁给 Skechers 父子，说明行业也在向”长线经营者”致敬。对做鞋和代工的同行，这份奖单一眼就能读出趋势：把舒适做扎实、把品牌讲长情，比追一时风口更扛打，也更容易穿越周期。

顺着这份榜单往回看，近几年的美国鞋市其实一直在悄悄换挡：从炫耀式消费，回到”对我有用、穿得舒服”的务实。对出海和代工企业，这信号很实在——给海外客户做开发时，多往”舒适+耐用+好打理”上倾斜，往往比堆噱头更稳。潮流会换，脚感不会骗人。

说到底，这类奖项不只是发奖杯，更是行业一年的体温计——哪类品牌在升温、哪种需求在退潮，榜单比任何报告都直观。读懂它，也就读懂了接下来12个月海外货架会摆什么。

信息来源：Footwear Plus Magazine（https://footwearplusmagazine.com/plus-awards/the-2025-innovative-plus-award-winners/）