一年一度的鞋圈”奥斯卡”揭晓：Birkenstock 拿下年度品牌，这些名字你一定买过

每年鞋圈最像”颁奖季”的时刻，莫过于 Footwear Plus 的 Innovative Plus Awards。2025 年度的获奖名单刚出炉，一眼扫过去，大半都是你鞋柜里大概率躺过的牌子。

先把重头戏说了：年度品牌（Brand of the Year）给了 Birkenstock。这家靠软木鞋床火了半个多世纪的德国牌子，这几年借着潮流回潮简直越活越年轻，拿下这个奖基本没悬念。更狠的是，Birkenstock 还顺手把”女性舒适鞋”和”行业领导力”（David Kahan / Birkenstock America）也收了，属于全面开花。

其他奖项也很有看头：职场功能鞋（Work）给 Skechers；男性舒适鞋是 OluKai；男性街头风归 Adidas Originals；女性舒适鞋 Birkenstock；女性街头风 L’Artiste；运动鞋 Brooks；西部靴 Frye；配件类 Aetrex。渠道和区域方面，全国级大奖给 Dick’s Sporting Goods，区域级 Brown’s Shoe Fit，舒适 specialty 是 Tip Top Shoes。

个人荣誉里，”终身成就奖”同时颁给了 Michael Greenberg 和 Robert Greenberg——对，就是 Skechers 父子档，一个创立、一个操盘，把一双平价运动鞋做成了全球生意。销售代表奖给了 Birkenstock 的 Ryan Gorsalski，也算是把”卖得好的背后是人”点了个名。

这份名单有意思在哪？它基本就是北美舒适鞋、功能鞋、潮流鞋的”势力版图”。对咱们做代工和选品的来说，名单本身就是一份现成的选品风向标：哪些品牌在扩张、哪些品类在吃香，照着看不会偏太远。毕竟能被零售商和媒体一起投票推上去的，往往就是接下来一两年货架上的常客。

信息来源：Footwear Plus Magazine（https://footwearplusmagazine.com/plus-awards/the-2025-innovative-plus-award-winners/）