English五一假期，你出去玩了吗？你买包了吗？
最新报告显示，奢侈品市场确实回暖了。但冷热不均，有人笑开花，有人哭不出。
一、LV、Chanel、Dior杀疯了
伯恩斯坦的报告覆盖了北京、上海、香港、成都10家最核心的高端商场。数据显示，奢侈品整体客流比去年春节和国庆假期平均涨了36%。但谁是最大赢家？
LV、Chanel、Dior。 LV的大店客流领跑全场，Dior和Chanel紧随其后。为什么？因为这三家最近创意动作不断。Dior换了设计师，热度飙升；Chanel早春秀和高定系列引发话题；LV的度假系列刚发布，吸引眼球。
有钱人也在“追热点”。谁家动静大，他们就去看谁、买谁。
二、爱马仕居然“凉”了？原因扎心
最意外的是：爱马仕客流增长持续跑输同行。 一向傲娇的爱马仕，竟然没人排队了？
报告给出的解释是：Chanel和Dior的创意发力，分流了客流。简单说，以前觉得“一定要买爱马仕”的人，现在转头去了香奈儿和迪奥。因为他们发现，后两者也在变好看、变有趣，而且不用配货、不用看脸色。
这不是爱马仕不行了，是竞争对手变强了。消费者开始用脚投票，不再盲目迷信“铂金包神话”。
三、开云集团哭了，Miu Miu跌了
开云旗下的品牌整体偏弱。Gucci还在转型阵痛期，Balenciaga和Saint Laurent也没能掀起大浪。最惨的是Miu Miu，客流下滑明显。
去年还是Lyst榜首的Miu Miu，今年热度明显降温。不是它不好，是潮流周期过了。年轻人永远在追下一个“爆款”。
有一个品牌逆势上涨：Burberry。换了新创意总监后，Burberry的格纹重新变得时髦。证明只要调整对路，老牌也能焕发第二春。
四、硬奢回暖：卡地亚、梵克雅宝又香了
金价下行，加上品牌管理焕新、新品驱动，很多人趁涨价前提前入手。卡地亚的镯子、梵克雅宝的四叶草，又成了送礼硬通货。
这份报告没有告诉你的是：客流不等于销售，但客流是风向标。
现在的奢侈品消费者，越来越理性。不看品牌大不大，看设计新不新；不看价格贵不贵，看值不值得。爱马仕的“冷淡”不是末日，是警钟。
对普通消费者来说，这是好事。品牌卷起来，我们才有更多选择，不用再被一家拿捏。
