English奢侈品寒冬里，Burberry逆势回暖
2027财年一季度，英国奢侈品牌Burberry交出了一份难得的成绩单：零售收入4.55亿英镑，同比增长5%；可比零售销售也增长5%。
更让市场眼前一亮的是，这是Burberry三年来首次实现女装、男装、配饰和童装全品类增长。
区域表现：美洲最猛，大中华区紧随其后
从区域看，美洲市场增长12%，是最大亮点。大中华区增长9%，延续了此前的复苏势头。亚太整体增长3%。不过，欧洲、中东、印度和非洲地区下滑3%，主要受游客消费减少和中东局势影响。
这个区域格局说明一件事：Burberry的回暖，很大程度上依赖美国和中国两大核心市场的消费反弹。只要这两个市场稳住，品牌的基本盘就有保障。
外套是功臣，营销也立功
Burberry CEO Joshua Schulman把增长归因于“Burberry Forward”战略的推进，尤其是外套品类的强势表现。
本季度，Burberry推出了“Portraits of an Icon”营销活动，成功吸引了新客，雨衣品类的新客数量增长了19%。同时，成衣品类如针织衫、Polo衫、泳装也表现不错，Z世代成为新增客户的主力。
电商销售则以中双位数的百分比增长，门店也在通过客户关系管理、视觉陈列和新产品展示提升转化率。
皮革配饰的机会
对皮革行业来说，Burberry的全品类增长意味着上游订单在增加。包袋、皮带、小皮具等配饰品类三年来首次转正，说明消费者对奢侈皮革配饰的需求正在恢复。
不过，Burberry也面临成本控制的挑战：公司预计本财年将完成1亿英镑的年化成本节约计划，目前已实现8000万英镑。成本节约会不会传导到供应商端，值得观察。
一句话总结
Burberry的回暖证明：在奢侈品行业，品牌力、产品聚焦和精准营销，依然是最有力的复苏武器。对于皮革供应商来说，这意味着高端订单在回来，但客户对效率和成本的要求也会更高。
值得观察的下半年
接下来几个季度，Burberry能否把这种回暖势头延续下去，取决于新产品是否持续吸引消费者、成本控制能否到位，以及全球经济环境是否配合。至少目前看，它已经迈出了最艰难的一步。
挑战还在
当然，Burberry的复苏还不能说稳了。EMEIA地区下滑3%提醒我们，欧洲本土市场和旅游零售依然是软肋。全球经济不确定性、汇率波动、原材料成本，都可能在未来几个季度再次施压。
但无论如何，一季度这份成绩单至少证明：Burberry的战略调整开始见效。对于整个奢侈品行业来说，这也是一个积极信号——消费者愿意为真正有价值的品牌和产品买单。
信息来源：World Footwear / Burberry，2026年7月22日报道
