博柏利Q1零售涨5%！美洲大中华双引擎，三年首现全品类增长

博柏利（Burberry）这一季，是真的”支棱”起来了。截至2026年6月27日的13周（即2027财年第一季度），品牌可比零售销售额上涨5%，零售营收同比增5%到4.55亿英镑（约6.04亿美元），而去年同期是4.33亿英镑（约5.75亿美元）。按固定汇率算零售营收涨4%，可比零售销售涨5%——更关键的是，这比去年同期那个下滑1%的季度，整整翻了个身。

分区域看，引擎很清晰：美洲大涨12%，大中华区涨9%，亚太区整体涨3%；只有EMEIA（欧洲、中东、非洲、印度）掉了3%，主要是中东冲突和游客消费下滑拖累，但把中东单独剔掉，EMEIA也只微跌1%。韩国依旧是优等生，增长11%；日本因为中国游客入境减弱跌了2%。

最让管理层乐呵的，是”全品类都涨了”——女装、男装、配饰、童装，三年来头一回同步增长，领头的还是风衣（outerwear）的强势需求。那支”Portraits of an Icon” campaign直接拉来19%的风衣新客；女式手袋也重回增长，针织、Polo衫、泳装都卖得不错。电商继续以”中双位数”增长，Gen Z年轻客群 acquisition 很猛。

往前看，博柏利对FY27挺有信心：营收要增长、利润率要扩张。零售面积预计基本稳住，批发收入因为合作伙伴反响好，上半年预计能涨”高个位数”。成本上，品牌目标到FY27实现年化1亿英镑（约1.33亿美元）的节省，FY26已经先落了8000万英镑（约1.06亿美元）。

一句话总结：博柏利这波不是靠单品爆红，而是风衣、手袋、配饰全线回暖，加上年轻人和电商两条新增长曲线。在奢侈品普遍被中国消费寒意拖累的当口，它能把美洲和大中华同时点燃，说明”品牌重新被想要”这件事，它好像真的开始做到了。下一季如果能把EMEIA和中东的窟窿补上，故事会更顺。 值得一提的是，博柏利这季的复苏并非靠打折换量，毛利率和正价销售占比都在改善，这在一片打折声的奢侈品环境里尤其难得。不少同业还在靠奥莱和促销撑门面，博柏利能守住正价、还能拉新，凸显品牌修复的成色。

信息来源：International Leather Maker（https://internationalleathermaker.com/burberry-momentum-continues-as-q1-sales-rise-5/）